半年营收近40亿！喜临门凭什么逆势盈利超2亿？

　　8月26日，喜临门家具股份有限公司（下简称“喜临门”）公布2024年中期业绩。今年上半年，喜临门实现营收约39.58亿元，较上年同期增长4.02%；上半年归母净利润增长5.14%至2.34亿元；扣非净利润2.23亿，同比增长5.12%。

　　在目前消费环境复杂低迷、泛家居行业“期中考”各家业绩分化之际，睡眠龙头喜临门交出了营利双增的逆势答卷。

　　交“营利双增”答卷，深耕多远渠道

　　2024年的泛家居，依旧乍暖还寒。受房地产调整、消费环境复杂多变及国际市场不确定性影响，上半年泛家居行业上市公司业绩分化。截至8月27日，据记者不完全统计，20家泛家居上市企业公布半年报和业绩，超过半数出现亏损或利润下降。

　　根据喜临门2024年半年度报告，报告期内公司实现营业收入约39.58亿元，同比增长4.02%；归母净利润约2.34亿元，同比增长5.14%，实现持续营收利润双增长，利润增速甚至高于营收增速。

　　行业承压背景下，喜临门以近40亿营收交出逆势向好的成绩单，重要原因之一是深耕多元化渠道。在线下零售、酒店等存量渠道上持续优化升级，在出海、线上新零售上做增量，成为喜临门的“业绩密码”。

　　根据业绩公告，喜临门特别提及销售方面上“多渠道开展”的成效。其中，线下渠道仍旧是喜临门的创收核心。截至本报告期末，喜临门拥有线下门店5589家，其中喜临门专卖店3485家、喜眠专卖店1630家、MD专卖店（含夏图）474家。

　　而在海外市场、线上零售寻找新增量成为喜临门应对市场复杂变化的重要策略。跨境电商业务上，喜临门主要通过Amazon、wayfair、 Walmart 平台，向美国等地区销售软体家居产品。不过在积极拓展海外市场、加大力度开发新客户后，喜临门表示企业目前在拉美、欧洲、一带一路等潜力地区的业务增长表现强劲。

　　线上渠道方面，除了与天猫、京东、抖音等核心电商平台形成深度合作外，喜临门新拓拼多多渠道，加大发挥短视频运营/内容种草等平台运营，推出差异化产品进行客群渗透。布局商超、家电、家装、小区等新渠道，简化交易场景，发掘新增量，逐步构建一个以线下专卖店和线上平台为核心，新渠道为补充的“1+N” 全渠道销售网络。

　　已有渠道如何优化？喜临门也给出了新思考。根据市场情况不同，喜临门围绕优化开店、TOP装企分销、渠道下沉等方式丰富流量渠道；加大规模试点以旧换新项目，推进“服务营销引流”+“社区以旧换新”模式落地，并在样板城市率先开启社区店模式运营。

　　与此同时，在酒店渠道上，喜临门强化与与头部连锁企业的合作，同步下沉至区域连锁，形成多层次、广覆盖的市场布局，实现了市场占有率的显著提升。

　　如果说，多元渠道成效初显是喜临门业绩拉升最容易被外界感知的原因。那深究其后，品牌四十余年的创新耕耘才是喜临门十数年稳步增长真正的“内生力”。

　　诞生于八十年代中国家具产业乘风而起的大浪潮，喜临门在1984年正式成立。这位41岁的“家居老兵”，不仅有着大A“床垫第一股”的亮眼光环，更在推动中国“智”造、引领产业高质量发展上举起鲜明旗帜。

　　目前，喜临门在国内有八大生产基地，形成东南西北中全方面的产能布局，同时在泰国设有海外生产基地。积极推进数字化转型，喜临门建设基于5G技术的工业物联网系统的“智慧工厂”，实现了高效智能的制造与供应链管理。

　　除了数字化生产基地，喜临门还把科技创新运用在产品升级、消费体验上。从中国“质”造到中国“智”造，喜临门率先试水。早在2020年9月，喜临门推出历时9年研发的智能床垫Smart 1，同年10月喜临门建立起国内首个深度睡眠中心。去年，喜临门携手诺贝尔奖得主乔治·斯穆特博士重磅推出AI空气能助眠床垫。

　　2024年4月，喜临门首发全新智能睡眠生态品牌——aise宝褓，搭载喜临门全球发明专利——云动系统，集成cloudhold、cloudsleep、iRoomy等三大睡眠科技模块，首创颠覆性助眠功能体验——“浪着睡”，为用户带来了前所未有的睡眠体验，实现了从“被动入睡”到“主动入睡”的革命性转变。

　　中国家居出海风口正盛，品牌依托深厚供应链做持续创新，才是中国品牌持续发展的生命力。以供应链提质升级贯穿品牌发展，以智慧产品为核心引领家具消费新潮流，喜临门持续创新的背后，也重塑着过去中国家具仅靠低成本制造优势安身立命的行业印象，带领产业迈向高质量发展。