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河北唐山:用文旅活动聚人气,把硬核工业城市变“柔和”

2024-10-09 09:05 互联网

  “今年国庆的活动多,既积极正向,又潮流时尚。”河北唐山市民马伟对新闻(www.thepaper.cn)称,他在唐山一所中学任教,原计划国庆期间携全家到外地旅游,但妻子说本地文旅活动就很丰富,何必舍近求远呢?

  国庆期间,唐山通过举办升旗仪式、交响音乐会、电竞、文创市集和体育赛事,把七天假期填得满满当当,吸引了很多本地市民和外地游客。

  “我一些亲戚也都不外出了,我儿子都说看什么路人王篮球争霸赛。”马伟称,他此前根本不知道这个体育赛事,直到上网才知晓它是国内深受年轻人喜欢的街头篮球运动,有很多外地人为此专程到唐山来观赛和旅游。

  他印象中,唐山并不是旅游城市,近两年却悄然改变,许多曾被当地人“漠视”的景区似乎一夜走红,忽然在节假期间涌进来许多外地游客。

  马伟发现,此前唐山的商场、超市和餐多以本地居民消费为主,现在随处可见外地游客。

  “这可能和唐山不断举办活动、演唱会和赛事有关系。”马伟说,近年来,唐山通过持续举办文旅活动为城市“引流”、聚人气,经过社交媒体的,让唐山有机会被重新看见。

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  10月1日,唐山南湖景区举行升国旗仪式。本文图均为 唐山文旅集团 供图

  “以活动造势和聚人”

  10月1日,河北唐山,清晨,阳光洒满全城,许多唐山市民早早起床,结伴而行,扶老携幼,步伐急促,奔向唐山南湖·开滦旅游景区(以下简称:南湖景区)的丹凤朝阳广场,准备参加在这里举行的升国旗仪式。

  这时广场早已人潮汹涌,许多人身着红色服装,贴着国旗贴,不停用手机拍照留念,还有游客全程直播,记录下自己参与升旗的神圣时刻。

  早晨7:30,升国旗仪式正式开始,国旗护卫队队员步伐铿锵有力,英姿勃发,全场肃然而立。

  在庄严嘹亮的国歌声中,五星红旗冉冉升起,现场所有人齐声高唱国歌;当《歌唱祖国》旋律响起时,全场所有人更是纷纷挥动着手中红旗,和声高唱,场面动人。

  “我有一种热血往上涌的感动,差点流泪了。”唐山一位市民对新闻称,这场活动让他找到了“久违的感动”。

  “我们希望通过升国旗仪式,能给所有参与者带去正向的情绪价值。”唐山文旅集团一位管理人员称。

  今年7月1日起,唐山文旅集团主要在旗下的南湖景区举行升旗仪式,此后作为常态化活动,每到重大节庆日举行升国旗仪式。截至目前,该集团已在南湖景区组织了三场升旗仪式,一场比一场人气更旺。

  “前两场升国旗仪式,通常每场参与者有几千人,今年约有2.2万市民前来参加升旗仪式。”上述管理者称,今年由于正处国庆,原以为当地市民大多外出旅游,报名预约和参加者寥寥,未承想消息一经公布,很快获得8000多位市民报名参加。

  这说明升国旗仪式已获得唐山市民的肯定,不少年轻市民参加完仪式后,纷纷在社交平台短视频,表达自己的激动之情。

  当天,在完成升国旗仪式后,随即举办交响音乐会、《中华之美》大型无人机秀和光影水舞秀,同样是爱国主义主题,让游客形成了情感共鸣。

  “我们举办的活动必须是积极,明媚和阳光的。”上述管理者称,虽然南湖景区升国旗仪式是民间自发行为,但它也是唐山的一个爱国主义教育平台。

  南湖景区系唐山城市公共形象的重要展示平台,这里曾是污水横流的采煤垃圾区,经过多年的改造,才成为今天面积达30平方公里的5A级生态公园。

  南湖景区是唐山从工业文明迈向生态文明的见证。故此唐山历届的主要,都给予南湖景区极高的关注,这里也成为唐山许多重大活动的举办场所。

  “我们想用优秀的传统和精神价值作为底色,以活动造势和聚人,提高文旅的市场活力。”上述管理者称,无论举办任何形式的活动,其背后也离不开“引流”的逻辑。

  据唐山文旅集团的总体布,国庆期间,旗下所有景区均进行全新布置,举办丰富多彩时代感、文化性和竞赛性的文旅活动,以此吸引市民和游客的到来。

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  国庆期间,唐山举办路人王篮球争霸赛,吸引本地市民和游客的参加。

  “唐山变得陌生了”

  为提升地方形象,活跃文旅经济,全国各个城市都投入力量举办文旅活动,期待实现社会效益和经济效益的双丰收。

  如何把文旅活动办出实效,以市场为导向,面向游客,最终精准地实现“引流”,并在文旅竞争中脱颖而出,这已经成为很多文旅部门头疼的问题。

  “这么近,那么美,周末到河北”是河北省文化和旅游等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势,于2019年5月19日“中国旅游日”启动的一项品牌宣传活动。

  因地处京津冀的城市群,唐山如何作为呢?

  “我们希望通过形式多样的活动,为游客提供情绪价值。”上述管理人员称,以唐山文旅集团旗下的景区为例,通常都是以重大节假日作为切入点,举办高品质的文化活动和体育赛事,达到实现“引流”效果。

  截至目前,在唐山文旅集团举办的活动里,影响力最大的是今年春节期间举办的南湖新春灯会,它让唐山在全国众多举办灯会的优秀城市中脱颖而出,入选全国十大热门新春灯会庙会之首,一举改变了唐山此前的刻板的城市形象。

  为延续南湖新春灯会的热度和影响力,今年“五一”前夕,唐山文旅集团邀请了业界资深导演、舞美灯光设计师、编舞师和优秀演员为唐山量身打造的一场名为“一路生花 绽放唐山”的大型户外实景秀。

  这场户外实景秀以唐山文化传承和工业根基为底,结合最前沿的舞台视听技术,超大曲面屏幕、机械化舞台和赛博朋克式场景,为观众叙述完全不同的唐山,表达了一座城市的荣耀与骄傲。

  “如何把主旋律和年轻观众口味相结合,让大家在欣赏艺术之际,还能深层次感受唐山的和文化。”总导演陈晟对新闻称,此次实景秀由三个章节组成,每个章节都有相应的叙事诉求,“钢铁之城”反映唐山城市和工业;“百鸟朝凤”表达传统文化的守正创新;“硬核绽放”则体现的唐山。

  为达到演出效果,这场实景秀动用近500名演职人员,其中演员达到350人,如此体量的演出排练,通常提前半年,但这次从排练到进场,唐山仅用不到一个月时间。

  “我们要用视觉冲击俘获观众。”陈晟称。

  这场大型户外实景秀再度走红,对看演出的观众形成了视觉冲击。

  “这场演出交织着传统和现代、科技和未来的色彩。”天津游客张丽对新闻称。

  最让她难忘的一幕是演出尾声前夕,她不远处的巨型曲面屏幕,突然出现两只手,一只手沾满泥土,表达唐山老一辈工人阶级的辛勤建设;一只手白皙干净,象征现代年轻人用科技实现城市转型。

  “我突然感受到了唐山这座城市走来的艰难和不易,却又充满了一种力量。”张丽称,全场演出下来惊艳处有很多,最让她感受热血是结尾,五星红旗点燃全场,在数百名年轻表演者和呐喊声中,全场观众一起喊出“中国,中国!唐山,唐山!”。

  “这也是我们想表达向上、乐观的青春力量。”唐山文旅集团一位管理人员称。

  他认为,近年来唐山所有文旅活动只有一个目标——把一个客观真实的城市形象出去,让市民对本地文化的自信,也让外地游客了解唐山文化和魅力。

  此前,唐山作为工业城市刻板印象已然形成,但近年来通过举办南湖新春灯会、大型户外实景秀、升旗仪式,包括今年国庆期间举办的路人王篮球比赛、得物潮流节,均获得良好的社会反响。

  事后证明,这些文旅活动正在进一步改变唐山的城市形象,曾有网友称“唐山变得陌生了”。

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  国庆期间,培仁文化街区的表演活动引来游客注目。

  “这座工业城市变得柔和了起来”

  近年来,唐山着力优化旅游产业结构,不断延伸文旅新空间,为游客构建更多的“诗和远方”,已经在京津冀城市群的文旅格中,占据了一席之地。

  “唐山这座工业城市变得柔和了起来。”天津游客张丽称,她此前一直以为唐山是一座冷冰冰的工业城市,不太宜居,但来过几次以后,她发现这里开始变得时尚了起来。

  她偶然一次去了培仁文化街区的城市书房,她一走进去,看见里面坐的全部都是年轻人,他们在书架和台灯下喝咖啡,读书,有人一泡就是一天。

  “我认为这样的环境不仅能留住当地的年轻人,也能吸引外地的游客。”张丽称。

  据统计,今年国庆期间,唐山吸引了800多万旅游人次,同比增长了30%以上。

  “在节假日,必须拥有关键节点活动来带动景区客流,让游客有前来参观的欲望。”唐山文旅集团一位管理人员称。

  经过多次举办文旅活动,唐山文旅集团的团队也已熟练掌握了各类活动“引流”法则。南湖新春灯会是一个流量变现的成功案例,该灯会成为吸引客流的线下体验场景,互联网在上扮演主导力量,经社交媒体和短视频平台的和扩散,最终网络流量转化为现实客流。

  上述管理人员认为,无论是以演唱会、灯会、音乐节,抑或其他具有文化价值的活动形式,只要能为城市IP赋能和吸引人流,一切都只是手段。

  从南湖新春灯会起,南湖景区已初步对京津冀的客流产生吸附力,并形成以南湖开滦旅游景区为,联动周边唐山新体育中心、清东陵、青山关、唐山花海和山里各庄等文体格。

  “游客到了唐山,不可能只到南湖,我们也希望加强旗下景区之间的联动,争取把人流带起来。”上述管理人员称。

  据唐山文旅集团景区事业部不完全统计,今年国庆假期,该集团旗下南湖景区、皮影乐园、清东陵、山里各庄、花海、动物园、青山关、培仁街区、大城山运动之山和唐山新体育中心,总共接待游客200多万人次。

  唐山市文化广电和旅游组刘金柱此前在接受新闻采访时认为,客流的到来,势必对当地住宿、餐饮、交通、娱乐和购物带来了积极影响。

  从春节至国庆期间,唐山旅游市场已经出现“求大于供”现象。

  国庆假期前一周,南湖景区周边的高级酒店全部订完,经济型和快捷酒店也已满房,乃至庞大客流带动了景区和附近的消费业态。足见,举办文旅活动已经给当地带来肉眼可见的社会和经济效益。

  “我听一家烧烤店老板说,他每天从中午到晚上都没时间休息,几乎全天在营业,每天有钱赚,乐坏了。”南湖景区一位工作人员称。

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