河北唐山：用文旅活动聚人气，把硬核工业城市变“柔和”

　　“今年国庆的活动多，既积极正向，又潮流时尚。”河北唐山市民马伟对新闻（www.thepaper.cn）称，他在唐山一所中学任教，原计划国庆期间携全家到外地旅游，但妻子说本地文旅活动就很丰富，何必舍近求远呢？

　　国庆期间，唐山通过举办升旗仪式、交响音乐会、电竞、文创市集和体育赛事，把七天假期填得满满当当，吸引了很多本地市民和外地游客。

　　“我一些亲戚也都不外出了，我儿子都说看什么路人王篮球争霸赛。”马伟称，他此前根本不知道这个体育赛事，直到上网才知晓它是国内深受年轻人喜欢的街头篮球运动，有很多外地人为此专程到唐山来观赛和旅游。

　　他印象中，唐山并不是旅游城市，近两年却悄然改变，许多曾被当地人“漠视”的景区似乎一夜走红，忽然在节假期间涌进来许多外地游客。

　　马伟发现，此前唐山的商场、超市和餐多以本地居民消费为主，现在随处可见外地游客。

　　“这可能和唐山不断举办活动、演唱会和赛事有关系。”马伟说，近年来，唐山通过持续举办文旅活动为城市“引流”、聚人气，经过社交媒体的，让唐山有机会被重新看见。

　　10月1日，唐山南湖景区举行升国旗仪式。本文图均为 唐山文旅集团 供图

　　“以活动造势和聚人”

　　10月1日，河北唐山，清晨，阳光洒满全城，许多唐山市民早早起床，结伴而行，扶老携幼，步伐急促，奔向唐山南湖·开滦旅游景区（以下简称：南湖景区）的丹凤朝阳广场，准备参加在这里举行的升国旗仪式。

　　这时广场早已人潮汹涌，许多人身着红色服装，贴着国旗贴，不停用手机拍照留念，还有游客全程直播，记录下自己参与升旗的神圣时刻。

　　早晨7:30，升国旗仪式正式开始，国旗护卫队队员步伐铿锵有力，英姿勃发，全场肃然而立。

　　在庄严嘹亮的国歌声中，五星红旗冉冉升起，现场所有人齐声高唱国歌；当《歌唱祖国》旋律响起时，全场所有人更是纷纷挥动着手中红旗，和声高唱，场面动人。

　　“我有一种热血往上涌的感动，差点流泪了。”唐山一位市民对新闻称，这场活动让他找到了“久违的感动”。

　　“我们希望通过升国旗仪式，能给所有参与者带去正向的情绪价值。”唐山文旅集团一位管理人员称。

　　今年7月1日起，唐山文旅集团主要在旗下的南湖景区举行升旗仪式，此后作为常态化活动，每到重大节庆日举行升国旗仪式。截至目前，该集团已在南湖景区组织了三场升旗仪式，一场比一场人气更旺。

　　“前两场升国旗仪式，通常每场参与者有几千人，今年约有2.2万市民前来参加升旗仪式。”上述管理者称，今年由于正处国庆，原以为当地市民大多外出旅游，报名预约和参加者寥寥，未承想消息一经公布，很快获得8000多位市民报名参加。

　　这说明升国旗仪式已获得唐山市民的肯定，不少年轻市民参加完仪式后，纷纷在社交平台短视频，表达自己的激动之情。

　　当天，在完成升国旗仪式后，随即举办交响音乐会、《中华之美》大型无人机秀和光影水舞秀，同样是爱国主义主题，让游客形成了情感共鸣。

　　“我们举办的活动必须是积极，明媚和阳光的。”上述管理者称，虽然南湖景区升国旗仪式是民间自发行为，但它也是唐山的一个爱国主义教育平台。

　　南湖景区系唐山城市公共形象的重要展示平台，这里曾是污水横流的采煤垃圾区，经过多年的改造，才成为今天面积达30平方公里的5A级生态公园。

　　南湖景区是唐山从工业文明迈向生态文明的见证。故此唐山历届的主要，都给予南湖景区极高的关注，这里也成为唐山许多重大活动的举办场所。

　　“我们想用优秀的传统和精神价值作为底色，以活动造势和聚人，提高文旅的市场活力。”上述管理者称，无论举办任何形式的活动，其背后也离不开“引流”的逻辑。

　　据唐山文旅集团的总体布，国庆期间，旗下所有景区均进行全新布置，举办丰富多彩时代感、文化性和竞赛性的文旅活动，以此吸引市民和游客的到来。

　　国庆期间，唐山举办路人王篮球争霸赛，吸引本地市民和游客的参加。

　　“唐山变得陌生了”

　　为提升地方形象，活跃文旅经济，全国各个城市都投入力量举办文旅活动，期待实现社会效益和经济效益的双丰收。

　　如何把文旅活动办出实效，以市场为导向，面向游客，最终精准地实现“引流”，并在文旅竞争中脱颖而出，这已经成为很多文旅部门头疼的问题。

　　“这么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势，于2019年5月19日“中国旅游日”启动的一项品牌宣传活动。

　　因地处京津冀的城市群，唐山如何作为呢？

　　“我们希望通过形式多样的活动，为游客提供情绪价值。”上述管理人员称，以唐山文旅集团旗下的景区为例，通常都是以重大节假日作为切入点，举办高品质的文化活动和体育赛事，达到实现“引流”效果。

　　截至目前，在唐山文旅集团举办的活动里，影响力最大的是今年春节期间举办的南湖新春灯会，它让唐山在全国众多举办灯会的优秀城市中脱颖而出，入选全国十大热门新春灯会庙会之首，一举改变了唐山此前的刻板的城市形象。

　　为延续南湖新春灯会的热度和影响力，今年“五一”前夕，唐山文旅集团邀请了业界资深导演、舞美灯光设计师、编舞师和优秀演员为唐山量身打造的一场名为“一路生花 绽放唐山”的大型户外实景秀。

　　这场户外实景秀以唐山文化传承和工业根基为底，结合最前沿的舞台视听技术，超大曲面屏幕、机械化舞台和赛博朋克式场景，为观众叙述完全不同的唐山，表达了一座城市的荣耀与骄傲。

　　“如何把主旋律和年轻观众口味相结合，让大家在欣赏艺术之际，还能深层次感受唐山的和文化。”总导演陈晟对新闻称，此次实景秀由三个章节组成，每个章节都有相应的叙事诉求，“钢铁之城”反映唐山城市和工业；“百鸟朝凤”表达传统文化的守正创新；“硬核绽放”则体现的唐山。

　　为达到演出效果，这场实景秀动用近500名演职人员，其中演员达到350人，如此体量的演出排练，通常提前半年，但这次从排练到进场，唐山仅用不到一个月时间。

　　“我们要用视觉冲击俘获观众。”陈晟称。

　　这场大型户外实景秀再度走红，对看演出的观众形成了视觉冲击。

　　“这场演出交织着传统和现代、科技和未来的色彩。”天津游客张丽对新闻称。

　　最让她难忘的一幕是演出尾声前夕，她不远处的巨型曲面屏幕，突然出现两只手，一只手沾满泥土，表达唐山老一辈工人阶级的辛勤建设；一只手白皙干净，象征现代年轻人用科技实现城市转型。

　　“我突然感受到了唐山这座城市走来的艰难和不易，却又充满了一种力量。”张丽称，全场演出下来惊艳处有很多，最让她感受热血是结尾，五星红旗点燃全场，在数百名年轻表演者和呐喊声中，全场观众一起喊出“中国，中国！唐山，唐山！”。

　　“这也是我们想表达向上、乐观的青春力量。”唐山文旅集团一位管理人员称。

　　他认为，近年来唐山所有文旅活动只有一个目标——把一个客观真实的城市形象出去，让市民对本地文化的自信，也让外地游客了解唐山文化和魅力。

　　此前，唐山作为工业城市刻板印象已然形成，但近年来通过举办南湖新春灯会、大型户外实景秀、升旗仪式，包括今年国庆期间举办的路人王篮球比赛、得物潮流节，均获得良好的社会反响。

　　事后证明，这些文旅活动正在进一步改变唐山的城市形象，曾有网友称“唐山变得陌生了”。

　　国庆期间，培仁文化街区的表演活动引来游客注目。

　　“这座工业城市变得柔和了起来”

　　近年来，唐山着力优化旅游产业结构，不断延伸文旅新空间，为游客构建更多的“诗和远方”，已经在京津冀城市群的文旅格中，占据了一席之地。

　　“唐山这座工业城市变得柔和了起来。”天津游客张丽称，她此前一直以为唐山是一座冷冰冰的工业城市，不太宜居，但来过几次以后，她发现这里开始变得时尚了起来。

　　她偶然一次去了培仁文化街区的城市书房，她一走进去，看见里面坐的全部都是年轻人，他们在书架和台灯下喝咖啡，读书，有人一泡就是一天。

　　“我认为这样的环境不仅能留住当地的年轻人，也能吸引外地的游客。”张丽称。

　　据统计，今年国庆期间，唐山吸引了800多万旅游人次，同比增长了30%以上。

　　“在节假日，必须拥有关键节点活动来带动景区客流，让游客有前来参观的欲望。”唐山文旅集团一位管理人员称。

　　经过多次举办文旅活动，唐山文旅集团的团队也已熟练掌握了各类活动“引流”法则。南湖新春灯会是一个流量变现的成功案例，该灯会成为吸引客流的线下体验场景，互联网在上扮演主导力量，经社交媒体和短视频平台的和扩散，最终网络流量转化为现实客流。

　　上述管理人员认为，无论是以演唱会、灯会、音乐节，抑或其他具有文化价值的活动形式，只要能为城市IP赋能和吸引人流，一切都只是手段。

　　从南湖新春灯会起，南湖景区已初步对京津冀的客流产生吸附力，并形成以南湖开滦旅游景区为，联动周边唐山新体育中心、清东陵、青山关、唐山花海和山里各庄等文体格。

　　“游客到了唐山，不可能只到南湖，我们也希望加强旗下景区之间的联动，争取把人流带起来。”上述管理人员称。

　　据唐山文旅集团景区事业部不完全统计，今年国庆假期，该集团旗下南湖景区、皮影乐园、清东陵、山里各庄、花海、动物园、青山关、培仁街区、大城山运动之山和唐山新体育中心，总共接待游客200多万人次。

　　唐山市文化广电和旅游组刘金柱此前在接受新闻采访时认为，客流的到来，势必对当地住宿、餐饮、交通、娱乐和购物带来了积极影响。

　　从春节至国庆期间，唐山旅游市场已经出现“求大于供”现象。

　　国庆假期前一周，南湖景区周边的高级酒店全部订完，经济型和快捷酒店也已满房，乃至庞大客流带动了景区和附近的消费业态。足见，举办文旅活动已经给当地带来肉眼可见的社会和经济效益。

　　“我听一家烧烤店老板说，他每天从中午到晚上都没时间休息，几乎全天在营业，每天有钱赚，乐坏了。”南湖景区一位工作人员称。

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