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红米Redmi发布会召开:红米正式从小米独立 原金立总裁担任总经理

2019-01-11 10:42 搜狐

  培育五年,红米终于脱离小米独立运营。1月10日,小米集团召开全新独立品牌红米Redmi发布会,并发布该品牌首款产品Redmi Note 7。

  小米集团创始人、董事长兼CEO雷军同时在现场宣布,新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰将担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

  在会后接受《证券日报》等媒体采访时,雷军透露,目前红米Redmi是独立品牌,由独立团队运营,但是还没有成立独立公司。未来,红米Redmi将和小米错位发展,红米专注极致性价比,小米则专注中高端市场,在黑科技的尝试上会不惜代价。

  红米将全产品线布局

  作为独立后的首款产品,Redmi Note 7延续了红米的极致性价比理念,在同价位段产品中率先采用4800万超高像素旗舰相机,搭载主频2.2GHz的“满血版”骁龙660处理器,并提供18个月超长质保服务,售价仅999元起。

  2013年7月份,小米推出首款千元机红米手机,主打性价比,之后红米手机便扛起了小米手机销量的大旗,销量一度占到小米手机销量的80%。雷军在现场透露,截至2018年三季度,全球累计售出2.78亿台红米手机,被誉为“国民手机”。

  雷军表示,红米Redmi独立运营后将专注电商市场,继续致力于打造极致性价比、超高品质的国民手机。这意味着,在追求高品质的前提下,红米将“死磕性价比”。

  “红米独立之后最大的好处是可以拓展自己,形成完整的产品线。在过去,红米相当于是小米的中低端产品线,价格在千元左右。红米曾经尝试过推出更高价格,比如到1500元,但是消费者不接受,就放弃了。”雷军表示,红米品牌独立之后,会尝试更多的产品序列,进行全产品线布局,价格从几百元到2500元之间。

  除此之外,国际化也将是红米独立后的一个重点任务。目前,小米已经在全球80多个国家和地区布局,其中印度市场表现尤为突出,小米已经连续四个季度在印度销量第一,而红米正是主力机型。第一手机界研究院院长孙燕飚此前接受《证券日报》记者采访表示,独立之后的红米将更好地进行国际化布局。

  雷军表示,接下来,小米的国际化重点将是欧洲,希望在欧洲市场做到数一数二的位置,同时也会布局非洲市场。

  红米独立之后,小米的重点将转移到中高端市场。“早期小米被1999元的价格限制住了,今后小米将放下包袱,重点冲刺中高端市场,不追求绝对的性价比,不一定拘泥于1999元的定价。”雷军表示,未来小米手机在黑科技的尝试上会不惜代价,研发周期会更长。而红米不会追求在新技术一开始很贵的时候马上应用,而是会找性价比合适的黑科技。

  2018年,小米先后发布了旗舰机型小米8和小米MIX 3,开始在高端市场崭露头角。根据小米此前2018年第三季度财报,截至2018年第三季度末,小米8系列出货量接近600万部,高端手机收入占比达到31%。

  外界质疑红米拖累小米冲击高端市场

  与此同时,外界也在质疑受红米系列的“拖累”,小米冲击高端市场总是困难重重。小米招股书将小米手机通过价格划分为5档,红米系列手机主要集中在中端机、入门级两个档位。2015年-2017年,红米手机的出货量占比均超过75%,尤其是在小米触底反弹的2017年,红米系列的出货量贡献高达80.72%。

  卢伟冰向记者表示,从产品线上来看,以往红米系列价位段在千元上下,未来会继续向上探索,同时也会加快国际化的步伐。

  而事实上,对卢伟冰来说,不得不面临的一个挑战是红米到底能不能做中高端手机。雷军透露,此前红米曾打算将价格上调到1500元以上,后来发现消费者并不认可。有米粉向记者表示,他还是会选择小米品牌,在他的印象中红米是老年机。另一位米粉称,一般都是买小米系列的产品,从内心深处不太认为红米等于小米。(南方财富网手机频道)

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