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涉足鲜奶 布局高端奶粉 单飞君乐宝加速为IPO铺路

2019-12-12 10:44 东方财富网

  今年7月,蒙牛乳业一句“协同有限”,以40多亿元出售了君乐宝股权。单飞后的君乐宝动作不断,短期内相继推出了“悦鲜活”鲜奶产品和A2型奶牛奶粉,均为中高端产品。

  此举被业内普遍解读为,掘金高端产品,为君乐宝上市辅路。

  尤其在飞鹤登陆资本市场之后,背负“振兴河北乳业”期望的君乐宝,IPO几乎成为了必选项。那么君乐宝IPO胜算几何?

  掘金高端产品,为上市辅路

  12月10日,君乐宝发布了A2型奶牛奶粉,这也是A2、达能、美赞臣、雀巢等乳业巨头之后,又一乳企杀入了A2赛道。

  有所区别的是,君乐宝提出了国内第一家A2型奶牛奶粉,“打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断”。君乐宝对此表示,与此前市面上已有的A2型奶牛奶粉不同,君乐宝至臻A2奶粉在甄选A2纯合基因奶牛的基础上,立足本土优势资源,充分融合君乐宝“全产业链一体化”和“四个世界级”的生产经营模式,成为全球首款自有牧场、自有工厂全产业链的A2型奶牛奶粉。

  乳业专家宋亮对蓝鲸产经记者指出,受到婴幼儿奶粉配方注册的影响,短期内大批境外企业品牌进不来,君乐宝A2奶粉有短暂红利。

  值得注意的是,君乐宝一直走的是低价奶粉路线,在2014年刚刚切入奶粉市场时推出了每瓶130元的低价奶粉,一度被行业称为“搅局者”。

  而此次蓝鲸产经记者从淘宝官方旗舰店了解到,以适合6-12个月宝宝的二段奶粉为例,君乐宝至臻A2的价格为150元/400g,A2牌二段奶粉的价格为240元/900g,达能牛栏版A2奶粉是358元/900g,美赞臣A2则为348元/900g。即以同样规格来计算,君乐宝A2奶粉的价格略低于达能牛栏和美赞臣,而高于A2奶粉。

  无独有偶,11月,君乐宝推出鲜奶产品“悦鲜活”,正式进军鲜奶市场,主打0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术,产品保质期为19天,京东价19.9元/780ml,在市场同类产品中属于中高端。

  中国食品产业分析师朱丹蓬对蓝鲸产经记者指出,一直以来,君乐宝定位是突出性价比,主打销量型产品,主力市场在三四线城市。从战略的角度看,君乐宝脱离蒙牛后,相继推出悦鲜奶产品和A2型奶牛奶粉,都属于利润型产品,以此向一二线城市市场切入。

  有业内人士向蓝鲸产经记者表示,君乐宝推高端产品,一方面为了明后年上市做准备,保持净利润增长,另外,通过打造高端产品消化这些年投入成本,如供应链打造、广告等方面。

  把握时间窗口,IPO迫在眉睫

  据了解,君乐宝乳业成立于1995年,业务包含婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶、牧业四大板块。在2010年,蒙牛投资4.692亿元持有君乐宝51%股权,成为君乐宝的最大股东。

  今年7月,蒙牛以40.11亿元出售所持股权,君乐宝自此成功单飞。

  业内普遍认为君乐宝此举是为了上市做准备,蓝鲸产经记者为此向君乐宝方面求证,对方仅表示,没有更多的消息可透露。

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